利用搜索引擎做推广有哪些基本技巧

第一选择合适的搜索关键词是很重要的内容，选择一个合适的搜索关键词才能够让潜在的客户通过搜索引擎找到自己的网站，那么如何选择合适的搜索关键词呢?

1、定位好网站推广的目标，一个网站在发展过程中有着不一样的目标，有可能会是寻找客户，增加流量等等，所以确定好合适的推广目标有助于选择一个好的关键词。

2、搜集信息，了解市场情况，市场信息千变万化，随时随地的了解市场的情况是非常有必要的，通过了解市场的基本情况，掌握信息动态达到选取关键词的目的。

第二利用竞价方式提高网站名次，大部分用户不会看搜索引擎后3页的内容，只有排名靠前的信息才会得到用户的关注。通过竞价的方式来获取名次是许多中小网站常用的一种方法，这种方法能够快速提高网站名次，带来人气与流量，缺点就是要花钱，如果有需要选择这种方式也是可行的。

第三优化内部，找出适合搜索引擎搜索的法制。搜索引擎进行收录有一套基本的法则，如果你的网站顺应了搜索引擎的法则名次梁陵早就能够得到很大的提高，相反网站与搜索引擎法则相违背的话，名次肯定不是很理想的。

那么如何顺应搜索引擎的法则呢

1、网页设计中减少图片和FLASH文件，在网页中图片和FLASH过多会影响网站内部的速度，而且搜索引擎在识别有一些图片和FLASH的时候并不能够完全识别出来，搜索引擎就会认为是废的，这样的话网站的PR值分会得到降低。

2、可以利用单页设置关键词来提高名次，关键词在搜索引擎中占了很大一部分比重，提高关键词的设置也可以达到优化网站的目的。

3、友情链接要选好、用好。友情链接用好了能够给网站带来很大的流量，这都是网站站长需要做的实在的事情。

搜索引擎推广方法有哪些？搜索引擎推广方法总结如下：

1、选取人气比较旺的搜索引擎，如百度、360搜索等。

2、要选取最恰当的关键词，因为只有选取了相关度高的关键词，才能让查找者方便找到。

3、要确保排名靠前，信息搜索者在搜索引擎上使用关键词搜索时，会查找到无数个登记注册的企业网站，然而，查找者往往只关注排在前十或二十位的企业网站。

单单了解学习搜索引擎推广方法是不够的，你需要对搜索引擎有一个相当的了解，知道自己为什么要做搜索引擎推广，才能够更加有效利用这些搜索引擎推广方法。

搜索引擎可以说是网民的超级百科全书，想要知道任何东西，都可以通过搜搜引擎来实现。据统计，网站四分之三以上的访问量都来自橡雀搜索引擎推荐，正因搜索引擎的存在，给企业推广产品和服务提供了良好的契机。

目前，信息搜索已经成为互联网第二大应用，用户对搜索引擎的依赖和信赖度也日益提升，有了数量庞大的用户和信息量，搜索引擎汪差能够有效扩大企业知名度和产品销售渠道。然而，数以万计的企业都在网络上扩展业务，要做好搜索引擎推广并不是一件容易的事。

在利用产品最相关的关键词在搜索引擎上搜索时，企业的网站是否排在众多的竞争者的前列，是搜索引擎推广成功与否的直接标准。正因如此，搜索引擎的排名之争也就成了公司网络推广的焦点，排在前面即可抢占商机。

搜索功能是什么？

笔者将从多款成熟的产品中体验搜索功能，浅谈几点心得体会。

互联网经历了从信息孤岛至网络发言权的解放，到现在解决海量信息在细化后的定向搜索和获利机制的问题，个性化多元化的内容成为互联网的现状。

搜索功能成为每个人获取信息的交互方式，用户对于搜索引擎的依赖逐渐增加，这是属于搜索的时代。

本文将结合实例，介绍符合用户体验的搜索功能应具备哪些因素？未来智能化搜索功能有哪些趋势？

以实际案例分析搜索功能，希望对你有帮助。

一、设计搜索功能的目的

获取信息的便捷性：随着智能手机普及和网络响应速度的提升，用户从互联网中获取信息的途径更加便捷。

解决搜索的低效率：完善搜索功能的目的是提高用户获取信息的交互效率，方便用户从海量信息中精准快速的找到相关内容，解决用户搜索效率低的痛点。

二、不合理的搜索案例 1. 案例

我打开某一个外卖APP，想找找附近有什么好吃的面食，找不到搜索功能，难道我需要从一堆米饭火锅里找面哗册肆食吗？

我想去看电影，搜地图的时候，搜索框太小了，点错好几次；好朋友推荐了一个视频APP，搜索框没有搜索提示，我搜“励志”“爱情”的视频类型呢？还是搜“耐克”“蓝标”公司品牌呢？

2. 问题

《设姿正计心理学》讲到：

“任何带来不必要麻烦的东西都被冠以‘诺曼’这个名字。当某种产品为‘诺曼门’，实际是承认了该产品的制作者没有关注用户的需求，而这正是我要传达的信息。”

虽然这些日常问题听起来微不足道，但却能够影响你的心情：或者让你心情愉悦，或是令你灰心丧气。

三、合理的搜索具备哪些因素 1. 产品的需求程度与目标用户紧密关联

不同的产品适用于不同的目标用户，此产品设计的所有功能都需要根据目标人群定义，脱离目标人群而设计产品功能相当于闭门造车，对产品设计危害极大。

资深产品经理梁宁讲述经典用户画像时，将用户分为三种典型特征：大明、笨笨和小闲。

大明用户对于自己的需求非常明确、非常清晰。比如：男人买衬衫和买3C产品就是典型的大明用户，搜索需求程度最大，并要求高精准度和高效率；

笨笨用户的特征是——我有大概的需求，但是还没有那么明确。比如：女生买裙子，得看和挑选。笨笨用户需求程度中等，搜索精准度要求不高；

小闲用户没有消费需求，就是为了打发时间。比如：聊天，玩游戏或者看短视频等。搜索需求量最小，搜索精准度和效率要求最低。

2. 搜索框的位置

产品描述：打开产品首页，搜索框位置统一放置在产品上方或右上角。

设计理由：根据目标人群对于搜索需求程度分析，产品用户搜索精准度和效率需求程度高时，搜索框位置应放置于产品上方，并以深色底做高反差对比，强调搜索框位置便于用户使用搜索。

产品用户搜索需求程度中等时，降低搜索框乱轿和底色反差对比，但搜索框的位置仍然保持在最上方，便于用户寻找和搜索；

产品用户搜索程度较低时，搜索功能弱化为icon，放置于右上角。

3. 搜索框的UI细节易于用户理解和交互

产品描述：搜索框高度通常为50pt-30pt之间，同时使用“icon”替代“搜索”文字，搜索框右侧放置语音或图片识别的搜索icon；

设计理由：根据苹果的《iPhone人机界面设计规范》，手指最小的点击目标尺寸是44 x 44像素。搜索框或搜索icon的交互区域应大于44 x 44像素。遵循人们习惯从左到右的阅读习惯，搜索icon放置于左侧，方便用户查找。

4. 搜索框增加默认文本

产品描述：美团的默认文本为用户最近浏览或购买过的外卖饭店；高德地图搜索框中的默认文本是搜索框提供的主要功能；即刻搜索框的默认文本是最近搜索热词。

设计理由：搜索功能默认文本的作用是帮助产品为用户解答能搜什么的问题。如果搜索框内无提示语，那么用户使用产品搜索时所产生的困惑和无助感极大可能使产品损失大量用户。外搜索默认文本的设计和产品目标用户应提高关联度，比如：

美团外卖解决的痛点是帮助用户又快又好的点外卖。每一位用户都有自己的口味，那么通过分析用户的使用记录，结合大数据统计将搜索默认文本展示为用户经常点击的饭店名称，可以提高用户点餐效率；用户又会觉得产品很懂自己的口味，达到提高用户粘度的作用；

高德地图解决的痛点是帮助用户导航，到达目的地。那么搜索框的默认文本简单直接地提示用户进行搜索，功能效率最高；

即刻是兴趣社区，目标用户类型多为小闲用户（使用产品的目的为打发时间），搜索框内默认文本为最近热词有助于用户搜索，提高产品日活。

5. 搜索时留存历史记录和推荐搜索词

产品描述：点击搜索框保留历史记录；同时，页面展示推荐搜索热词；

设计理由：点击搜索框后，保留历史记录，帮助用户在搜索同一内容时快速查看，节省重复输入的糟糕体验；为用户增加推荐搜索内容，当用户准备搜索关键词时，无意中在产品推荐搜索内容中找到感兴趣的热词时，很容易激发用户的点击查看而提高产品相关热词或商品的点击率和购买量。

6. 搜索提示

产品描述：用户搜索时无需输入完整内容，搜索功能实时根据用户搜索词，展示相关搜索内容供用户选择；

设计理由：效率为王的互联网时代，为用户节省时间可以极大的提高用户好感度。此功能比较考验产品优化搜索关联的内容，提高准确率，准确度越高用户惊喜感越高。

7. 搜索容错率

产品描述：搜索内容出现错别字，搜索时基本不会出现错误页面，而是通过产品容错率将用户可能想搜索的内容展示给用户；

设计理由：搜索容错率的最大作用是避免将“错误搜索”或“无搜索内容”等负面状态传递给用户，造成用户使用产品的挫败，疑问甚至愤怒的负面情绪，从而流失用户。

优秀的搜索功能将具备搜索容错率并提高容错率准确度，而更符合用户体验的细节在于：如果用户搜索的内容是比较偏僻的生词，如用户搜索“外形人”，产品应提示用户“是否继续搜索‘外形人’”选项，赋予用户选项的权利，可以提高用户的好感度。

四、总结 1. 搜索功能的变化

如果你在百度搜索诸如“打雷”或是“成龙”等，就会很形象的出现打雷的声音；成龙的个人简介、兴趣爱好、喜欢的颜色和相关人物推荐等等。又比如你上传一张图片至百度，就会自动统计与该图片相关的信息或图片来源。

2. 搜索交互的变化

用户搜索已不仅仅局限于点击搜索框、输入文字点击搜索，未来更多的趋势已逐渐向语音，图像甚至AR等智能化层面发展。

甚至，搜索行为会慢慢从主动变为被动：产品通过去年一年的服装购买行为数据，推算出你今年同一季节可能需要购买的衣服类型，主动询问你是否需要搜索；通过出行记录，主动在下班时询问你是否需要搜索交通路况；很快会出现和平台无关的跨设备检索和数据搜索方式，就像不同的手机应用间可以同步共享联系人信息。

3. 搜索未来的展望

无论未来智能搜索会发展到什么程度，搜索归根到底仍然是和人交互的行为，而和人的交互就需要考虑到用户体验，搜索只是产品中很小的细节，还有更多细节等待我们学习和思考。

本文由 @蓝色弹珠 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

搜索引擎推广的优缺点

1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。

2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数地关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。

3、关键词不分难易程度：不论多么热门地关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一.。1、价格高昂：竞争激烈地词，单价可以达到数元甚至数上百元，一个月就要消费数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂地费用。

2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适族键的价格来进行竞价。

3、人员管理：需要专人进行关键词地筛选，挑取适合地关键词，衡量价格，检查效果。

4、搜索引擎渣穗液的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍地推广费用。

5、稳定性差：一旦别人出地价格比你的高，那你就会排名落后；一旦你地帐户中每天地预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。

6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意或无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

提示：做付费推广，一定要考虑性价比，建设网站一般不会花很多钱，但是进行推广的时候一定要考虑清楚自己的市场行情，进行产品定位、顾客群、区域等分析。当然，也可以找专业人士帮忙，国内权威的网络营销人士是薛永昱，可以通过搜索其名字找到他。明确你的客户人群和市场地位，做到可以灵活分配和随时调整推广方案，这样才能更好的利用网站把公司形象、产品、促进与客户互动的机会。

除了搜索引擎的竞价排名和关键词推广服务，在互联网上还有很多资源可以进行应用，而且效果非常不错。比如：熟练地掌握了网络宣传的规律和互联网传播的特点；熟悉网民的上网搜索习惯和需求，能很好的结合企业和客户之间的供和求的关系；给企业制定出最合理的推广方案；为各界企事业单位展开网络推广服务；寻找目标客户迅速打开市场；短期内获得比较高的市场占有率；做企业探路人，走网民需求路；提高公司知名度，打造品牌影响力，增加网站流量，促进产品销售；让您的信息遍布互联网，真正与网民融为一体。低成本、高效率、有效抓住市场空白，事实证明可行性强，而且克服目前网络推广中网络技术与传统销售理念不能有效结合的弊端。

提示：网络宣传最重要的是策划和创意，如果撇开创意与专业的策划案，而盲目的在论坛发帖子，这样的宣传是毫无意义的。

跳出传统的网络推广模式，根据企业所在行业要求、企业文化、产品市场等要点进行总结优越性和卖点，之后结合网民的搜索习惯和按客户的兴趣，将这些进行结合后全面策划推广企业站点。从介入市场到分析行情、找出接入点、策划方案、人员分配、推广安排、针对发布、新闻效益、跟踪调查、更新维护、反馈效益等等，是一个紧密联系的有机运作整体，井然有序，前一步为后一步打下基础、创造条件，后一步是在前一步基础上的发展与拓展。步步为营，层层推进，实用高效如物。在团队推广中充分发挥员工的积极性和创造性，从多角度、多层次分析情景，展合理化分配，有效性宣传。我们工作室分工明确周密细致并且宣传手法多样化。团队的每个成员都会严格按照我们制定的步骤将企业的宣传资料投放发布到各大网站及针对性的网站上；将企业的产品信息按网民的搜索习惯和按客户的兴趣供给他们，提前一步展示贵公司产品的优越性能和卖点，在网络上进行一系列的运作及对产品的炒作，进而达到对产品宣传的目的，让企业产品信息在最短的时间内遍布互联网，走进老百姓生活，达到广而告之，家喻户晓的宣传目的。为企业赢得良好声誉，抢占市场先机，迅速提高销量与知名度!

“以人为本”充分利用现有团队的技术优势，最重要是对互联网络环境的充分了解，以及对传统销售和网络销售模式的准确把握，采用少量付费方式利用无限的网络资源为想开展电子商务却始终找不到合适途径的企业提供专业的网络营销、策划、推广服务。帮助企业进行业务流程优化，开辟网络市场，在网络环境中树立良好的口碑，使企业与外部市场及消费者之间建立高效的沟通渠道，快速直观的增加经济效益，提高企业影响力和竞争力，并且为将来的长期稳定发展打下良好基础。并为工作室带来利润。达到共赢的目的。

搜索引擎的特点以及其优点和缺点是什么：

搜索引擎越来越成为网络中不可缺少的工具，它在服务网民的同时，也存在着自身不完善的方面，下面我就其优点和缺点做分别得表述。

优点：网络的资源非常丰富，对于一个普通网民来说在这浩如烟海的信息流中寻找对自己有用的信息成为一件十分困难的事。搜索引擎的作用就在于整合网络资源，为用户提供贴心的搜索服务，提高效率。

缺点：虽然搜索引擎的优点显而易见，但是它的缺点也伴随其中。首先是目前大搜索引擎都是一个广告商，搜索结果里的排名很大程度上与广告费用有关，这就局限了我们的视野。

1、了解产品/服务针对哪些用户群体（例如：25～35岁的男性群体；规模在50~100人贸易行业的企业]）

2、了解目标群体的搜索习惯（目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？）

3、目标群体经常会访问哪些类型的网站

4、分析目标用户最关注产品的哪些特性[影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]

5、相关关键词的选择，我们使用专业的关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，综合性评估相关关键词。

6、具有吸引力的广告文案。

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