搜索引擎优化（Search  Engine  Optimization，SEO）是当前进行网站推广、提升网站知名度和访问量的一种常用手段。互联网存储着海量信息，但网站规模本身也十分庞大，网民已经很难直接从海量网站中准确获取信息，必须借助搜索引擎。

据中国互联网络信息中心最新统计，目前我国网站数量已达422万个，我国搜索引擎用户规模达7.95亿，占网民整体的78.7%。搜索引擎已经成为我国网民通过互联网获取信息的重要渠道。

网民要查找信息依赖搜索引擎，网站要提升知名度同样也依赖搜索引擎，搜索引擎对网站的收录排序能够直接影响网站的知名度和访问流量。研究显示，搜索结果的点击率根据排名位置呈现出明显的“头部效应”，大部分用户只会点开搜索结果排在前五的网站查看。搜索引擎收录排名靠前的网站得到的关注明显高于收录排名靠后的网站。因此，网站为达提升自身的知名度和访问量的目的，会采取各类手段提升搜索引擎的收录排名，此种行为即为搜索引擎优化。

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